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教育分期风云录:百度与贷贷熊厮杀 小玩家险覆没
2018-02-07 17:36:08来源: 新浪银行综合
文 | 戈森

  “教育分期”风云录:百度金融与贷贷熊厮杀,小玩家险全军覆没

  来源:一本财经

  文 | 戈森

  2016年至今,教育分期市场上演了一场惊心动魄的商战。

  百度金融招聘全国代理,广撒奇兵,凶猛入场,而原来的行业老大“贷贷熊”奋起迎战。

  改产品、降利率、抢客户,厮杀持续一年之久。

  巨头开战,殃及池鱼。

  行业中的小玩家,在夹缝中艰难求生,有些尝试正面迎战,险些倒闭;有些调转船头,避免正面战场。

  在这个刀刀见红的战场之中,大家本以为“巨头收割”会成为终局。

  没料到,结局超出了所有人的意料,甚至略带嘲讽……

  01 巨头上场

  2015年前的教育分期,是一片寂寥市场。

  几大银行把控语言类培训市场,一些小玩家偏安一隅,相安无事。

  2015年下半年,风向变了。

  消费金融成为历史性风口,现金贷和“场景+分期”,都备受热捧,同时崛起。

  所谓的教育分期,就是学费分期,这和分期买一个手机的操作流量,并无区别。

  教育市场广大,而且,“为有追求者圆梦”这个概念,实在是太容易讲故事了。

  所以,教育这个细分品类,成为场景分期中,大家最看好的市场。

  2016年前后,教育分期市场涌现了30多个平台。

  麦芽分期、蜡笔分期、米么、乐信、课栈网、马上消费金融等公司,都曾宣称布局教育领域。

  他们刚进入这片蓝海市场,就发现,巨头气势汹汹来了。

“你们的利率能和百度一样么?”

“你们的利率能和百度一样么?”

  2016年开始,某教育分期的市场负责人李洁业,开始频频听到培训机构老板如此反问。

  他突然意识到:百度来了!

  2015年年底,李彦宏给全公司发了一封邮件,称百度金融服务事业群组(FSG)成立。

  百度金融就此诞生,其强大阵容被百度员工称之为“百度第一性感天团”。

  而百度金融的第一个发力点,就是教育分期。

  “我们毫无疑问会优先跟百度合作,它有流量,我们学员有百分之七八十都来自百度。”某机构负责人告诉一本财经。

  可见,流量就如百度的法杖,操控着众多教育机构的生命线。

  这大概,是百度金融大力布局线下场景的其一原因。

  百度金融一上场,就展露收割市场、一统天下的野心。

  为了急速扩展,它做出了大胆决策。

  “在全国大面积招代理商,然后代理去找教育机构,谈合作。”百度金融离职员工肖君称。

  百度一直有代理基因,在流量推广业务上,百度就使用代理。

  这在金融行业同样适应吗?

  此时的百度,可能无暇思考这个问题,急速扩展,占领市场才是第一使命。

  代理商大军撒向全国,横扫四野,攻城略地极为迅猛。

  此时,有一个玩家坐不住了。

  百度入局之前,教育分期领域还有另一大巨头

标签: 责任编辑: 黄伟
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